Der Auslöser war ein Beitrag bei Jürgen Liechtenecker: Ja zu Online Marketing – aber messbar. Hier ging es um den voreiligen und oft zweifelhaften Einsatz großer Geschütze wie etwa Bannerkampagnen im XXL-Format und schließlich um Performancemarketing zum besseren Zielen.
Eigentlich hatte ich vor, direkt dort zu kommentieren. Das wurde dann allerdings schnell etwas umfangreicher. Deshalb hier, auch um auf die folgende Frage, aus den Kommentaren zum Beitrag dort, zu antworten:
Aber: Was antwortet man (d)einem Vorstand mit einer festen Überzeugung in so einem Fall (ich habs da etwas leichter, hier bin ich der Chef)?
